Innehåll
Du ser inte när du inte tittar, men du hör när du inte lyssnar. Hur skulle
du annars höra tjuven på undervåningen när du själv befinner dig på
övervåningen? Det är svårt att stänga öronen, medan ögonen endast
registrerar när dom är öppna och riktade mot budskapet.
Ljud är påträngande, svårfångat och oemotståndligt.
Radiomediets styrkor
Radiomediet erbjuder några unika egenskaper som gör det till ett
attraktivt annonsmedium:
Nå din målgrupp när du vill
Eftersom radio kommunicerar i realtid kan du som annonsör välja när
du vill att din målgrupp ska höra din reklamspot, med en tidningsannons
där du aldrig vet säkert när din annons läses. Med radio innebär detta
att du kan nå konsumenten i rätt sammanhang, till exempel när han/hon
är hungrig inför lunchen, eller ska iväg och handla på eftermiddagen.
Påträngande medium
Radio är ett påträngande medium och motsatsen är ett statiskt. En tidning
är ett statiskt medium. Låt oss förklara detta: om du har behov av till exempel
en cykel så kommer du att se alla annonser för cyklar i en dagstidning. Detta
eftersom du har ett behov och är intresserad. Om du däremot inte har ett behov
kommer du bara bläddra förbi dessa annonser. Radio är påträngande medie och
du kan som konsument få höra en reklamspot för cyklar om och om igen i radion.
Det går inte att bläddra förbi reklamen på radio. Genom upprepade budskap
kan annonsören skapa ett behov hos konsumenten och när behovet finns
ligger den annonsören top-of-mind.
Kostnadseffektivt
Produktions- och kontaktkostnadema är ofta lägre i radio jämfört med andra
medier. Detta tillåter fler eller längre spots vilket ger högre räckvidd och frekvens
jämfört med andra medier. Det gör också att mindre eller lokala aktörer kan
utnyttja mediet effektivt. Det går också snabbt att anpassa en spot efter olika förhållanden.
